|
时隔三年多,李子柒终于“满血复活”!这位备受关注的短视频博主仅用了两天就发布了三条新视频,一夜之间涨粉近400万,总粉丝数突破1亿。许多网友表示,熟悉的田园风和浓浓的中国味又回来了!
6 f$ r) B5 B& ^# l* b8 L; x* X$ @
- Q' n3 G8 J% f, P5 ?4 d, ], |李子柒的走红可以追溯到2016年,凭借一条“兰州牛肉面”视频,她一炮而红。当时,她和杭州微念公司签约,并与微念合资成立了四川子柒文化传播公司,由微念控股51%,李子柒占股49%。双方合作几年后,李子柒逐渐走红,甚至在YouTube上创造了吉尼斯纪录,成为全球订阅量最高的中文频道。但随着她与微念的矛盾加深,李子柒在2021年暂停更新,双方也因此打起了官司。去年底,她终于赢得了“李子柒”品牌的控制权,现在她持股高达99%,完全掌控了自己的IP。
8 I* w" [) v) [$ p# R* u: Q7 H) D/ d; i7 B. L4 V. ?) d
o# n6 D" \% X0 v1 ]# `2 \ c# P
停更三年,李子柒一复出就涨粉无数,显示出粉丝的高粘性和品牌的强大号召力。在停更前,李子柒的品牌价值就已达到数十亿,仅靠卖螺蛳粉等周边产品就创造了巨大的营收。据估算,她在YouTube上每年广告分成就高达900万元人民币,而这只是“李子柒”品牌价值的冰山一角。
' e; B" `, K) F4 l
9 K, f* s. \2 L, {" ? J6 h& Y虽然短视频圈不断出现新的网红,许多模仿李子柒的博主也吸引了不少粉丝,但多数人选择了直播带货的路线。不过对于李子柒来说,过度商业化可能会影响粉丝基础。她的田园生活风格和直播带货并不契合,加上她每条视频的制作周期较长,对品质要求高,直播带货反而不太合适。
- _7 R( C% j/ t# z$ h: |" |0 ]1 }/ V9 [, ]8 S2 J, x% \7 }( ]
李子柒复出后也明确表示,目前她并没有急于商业变现的打算。她更多是在致力于保护非遗文化的传承,甚至希望通过自己的影响力,搭建一个知识产权保护平台,为非遗传承人解决宣传难题和年龄断层的问题。所以短期内,大家可能看不到她在直播间带货。
! s2 z# h+ e# i+ E6 P4 D; g! c& m2 j+ N+ F P. A: t: R, A
% d! G5 X" ~. G0 t; ?4 \/ r虽然李子柒暂时没有计划开拓新的商业模式,但她的IP价值依然巨大。未来,她的品牌不仅可以通过和农产品、文旅项目的合作来实现变现,甚至还有可能像卡戴珊那样,把个人品牌做到更广的领域。9 h% p3 U- l- |
# \, Y/ ]: [3 p7 E# E3 d$ s$ q% R7 Q; m! G7 |, [2 U' t ^% e8 B
' s% j: g+ _4 r; W1 I. M6 t6 h6 ^. K3 E) Y. T* w3 o. k, ^ T
|
|