|
过去两年,“网红城市”简直就是“捞金机器”,让不少地方在旅游市场上风光无限。然而,刚过去的这个国庆假期,我们突然发现,这些曾经红得发紫的城市好像销声匿迹了。
, A$ w$ i- r. X! H+ [/ d* d+ F: {
( @ j6 |9 ?( c. x, S( y) H6 B: h! Z% m
比如说,《黑神话:悟空》的取景地山西隰县,在国庆期间吸引了数万人去打卡,当地“宠粉”做得很到位,频繁登上热搜,但很少有人用“网红”来形容它;再看云南哀牢山,原本冷门,但因为视频博主的探险视频走红,却也没有被称作“网红”;还有浙江安吉县,假期期间人气高涨,也没人贴上网红标签。* o$ w- d, l6 M' ?) p8 r
1 G7 l3 V( \. T% W3 T$ N1 F3 o
多个平台的统计数据也显示,这次国庆并没有出现特别爆火的新城市,热门榜单还是那些老面孔:北京、上海、成都、广州等老牌旅游城市。TOP100热门目的地也是各地都有,像黄山、大同、张家界、上饶等,但都没有像之前的淄博、哈尔滨、天水那样掀起什么热潮。) Y+ m$ i7 [2 ]% F. \. I! s5 l
- E& b. |5 b: m7 C) N7 j2 e2 h: k
这是怎么回事呢?是“网红城市”这个词过时了,还是这些城市真的不再热门了?* l2 x) F# E6 A' p
( f: `9 M( j& V% m6 e6 R国庆期间“网红城市”的缺席,可能跟假期太短有关。要让一个新景点火起来,还是得有足够的时间在网上发酵传播。可这次的7天假期,游客和博主们刚打卡没多久就又得上班了,流量自然也没起来。另外,现在基础设施越来越完善,各地也在加大宣传,热门旅游目的地越来越多,大家的选择也就多了,“网红”的热风不再只吹向几个特定城市。更重要的是,旅游市场开始回归正轨,恢复到“百花齐放”的状态。2 t. d8 a$ C& Z5 y6 d+ f
/ m2 U; z" H3 S: V& n旅游的目的无非是放松、长见识、交流,看看不一样的风景,体验美好的生活。大家的玩法也多种多样,休闲游、观光游、亲子游、乡村游、赛事游、还有跟着摄影团、闺蜜组团游等等,不同的消费群体、不同的出行目的,各自都有自己的选择。
6 f% x {7 `# r6 J3 t7 f$ w C# R
) P; i6 }" c+ T, T其实,网红城市虽然是旅游出圈的好办法,但并不是唯一的路。网红效应的爆火,大多是因为当时旅游市场刚复苏,大家还在观望阶段,信息不多,正好遇上了短视频和社交媒体的助推,才有了扎堆打卡的现象。
" |( H; B6 m5 w7 Y/ B3 ?' O9 G, R8 k
1 {* y/ |4 V+ ^2 F. H但经过两年多的恢复,现在大家的需求和旅游市场已经趋于正常,旅游消费的选择也更丰富。游客们不再只追求短期的热度,更看重的是旅行的品质和体验,根据自己的需求和喜好去选目的地。这个国庆,我们看到了一些更具性价比的县城游受欢迎,亲子游、文化游、红色旅游等各种旅行方式也都在蓬勃发展。这正是一个成熟健康的旅游市场该有的样子。1 v9 U. j* W, Y3 _5 P9 d# {" G
' D$ F0 Z3 M+ I' a: g! h/ F3 M* H所以,网红城市暂时“消失”,并不代表它们不受欢迎了。网红效应能在短时间内让一个地方被看见,对地方发展是有帮助的。比如淄博、哈尔滨、天水,虽然这次热度不如最火的时候,但相较于以前,关注度还是提升了不少。说明网红效应对城市的长期发展确实有一定帮助,并非昙花一现。没在这次假期榜上有名也别着急,它们可能只是“换个造型”,未来还有机会再火一把。) }# e8 Y( M3 U g
! ^3 A$ Y/ Z" G6 ~. U# x
长远来看,不论旅游怎么变,重点还是要做好市场秩序,持续创新旅游体验,丰富城市的内在价值才是王道。网红只是短期的流量,要想“长红”还得靠实力,就像明星一样,不仅要靠一部爆火剧,更得靠不断拿出好作品,才能从流量小生变成实力派演员。
4 Y" @# `: `2 ~' u* ` R' o" P2 ]/ J" n7 y8 }( y5 c
6 v5 M- |4 t) o% ~& q
+ ~$ \. C" m& e$ S5 T
~" Z0 h& P1 x6 G0 n" G* g* v7 L5 t3 O5 d9 q! C6 J4 p& C
2 c0 y1 T8 p+ m$ I- F E4 q( O/ U, Y9 p; y
|
|