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咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间,短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线,不到7小时播放量突破千万,相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露,这是她今年最重要的作品,爆红让她感动到想哭。. _$ t5 V/ P# L* H
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而在此之前,一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线,连续5天稳居热度榜首,上线仅半个月,抖音话题总量突破25亿,平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风,剧情设置带来极大爽感,男女主角由中老年演员扮演,情节贴合中老年生活,题材新颖、节奏紧凑,加之高质量制作,吸引了大量观众。
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这两部爆款短剧的背后,是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后,迅速抓住了短剧市场的红利。去年,听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款,上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。
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之后,听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧,均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例,该剧上线当天单日充值超2000万,分成收入达500万元。- F( j, N" `* B9 ]3 T4 j
, G* k9 ^* `6 `6 [3 i% O1 p如今的短剧行业内卷严重,市场竞争激烈,制作和投流成本持续攀升,许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”,即20%的项目赚钱或持平,80%的项目亏损。然而,听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略,依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。2 Q5 M8 C7 W3 \& b1 M
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特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上,咪蒙团队采用了端原生的商业模式,通过减少平台分成比例,增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”,尽管争议不断,但咪蒙团队的应变能力依然强劲。
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短剧行业降温,听花岛依旧强势
5 Y8 y }0 _' _! f2024年,短剧行业出现了降温迹象,从制作到投流,所有环节都在面临巨大压力。今年3月,有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多,但这引发了人们对短剧收入的讨论,揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。
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- {4 H X: [* u# _7 d( B% n许多短剧编剧的收入并不高,基础薪资大多在4000至6000元之间,拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入,短剧制作的门槛持续上升,编剧们的套路逐渐失效,市场竞争加剧。; ?' Q$ @5 @0 }6 i/ p6 s$ |; N/ n
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同时,投流成本也变得越来越高,行业对投资回报率(ROI)的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆,后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益,但整体来看,成功的几率并不高,许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。
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P8 u- ~* l5 I+ z: r5 X+ P1 l然而,听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》,在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出,一度带动了“我在XX当XX”风潮,成为现象级短剧。
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" R, p! A+ Q6 ^& F4 m7 C) Q6 `( ~最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单,成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%,但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。4 n% U r: {# h& c+ w: ~
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短剧为什么“咪蒙出品”能火?
& c V ]/ k7 B$ c9 Q) |, P- @在短剧赛道中,要打造爆款,内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道,他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力,还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名,充满猎奇感,能让观众多停留几秒。6 {; }2 Q+ h! U6 Z; t0 r
1 E+ Q' y# q5 @, J' T9 [在剧情设计上,短剧注重“快节奏爽感”,三集内必须有亮点,情节推进迅速,不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同,短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态,跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性,角色行为有因可循,迅速揭晓悬念,并在细节中刻画出角色的美好性格。. F _. R. L4 L
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此外,短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”,从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人,对的人会站在你的前途里”,这些台词容易在观众心中留下深刻印象。
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) F) x1 ~& Z: M+ G/ s" W: B咪蒙团队通过这些策略,让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中,他们依然能把握住观众的喜好,不断推出热门作品,这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。
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