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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
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2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。( ~) \( B3 Z3 F( S/ o. k( P7 Y
! W6 ~9 }+ M$ B* [9 ~这种趋势逐渐改变了旅游的格局。, r2 H. H, z9 W; {' g$ J$ A/ t! i
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先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。/ u- y$ s. `5 S1 h1 |/ s t
9 v1 C4 z; W% h; }' S9 [6 N* E然后,一座座城市开始被“重新发现”。/ ^) l' E3 r: |/ ^; z+ y" W
9 ?# [$ L( J) O8 h就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。$ c: @4 v% N% I5 I' c7 p
8 ~* \! Z" I0 o H! y# M7 C蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。4 l+ p5 m: d* E* R K4 O" d
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吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。
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6 u: f \" J* U: `2 e; ~$ I2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?5 `: v/ {7 F. k7 K& F1 u: m4 g
+ }- |3 [- v% E( n6 q8 R% a; k网红城市轮番上热搜! j# q. L9 N# ]9 W
6 l" [1 D' }: |如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。3 p- P2 g: o+ a! {$ X& Z( h
: {, L2 k) p& Z' {2 U, T8 t" y& r2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。, [8 p" k9 P# R& m u) E, Q$ N
* d: W8 _4 V ?8 M" _为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。4 u7 q7 Z: _1 N; z
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到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
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6 Y9 C5 |$ t. H& w0 P/ P* s但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。
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像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。1 i' `. F# [7 z2 x' `3 M
9 i' M5 y7 |, k- u% P网红城市的热潮能留住经济效益吗?
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2 s" y. }$ S P# v- v& W H) }许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。
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有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
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但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。7 }9 G: [5 @; Y# g' C
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网红城市的软实力+ D7 r! \4 C3 g8 L2 A' S+ R
2 [7 ?, m- C+ k# p文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。4 o) Y" h! a& `: k4 |3 X7 u
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未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。
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