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最近这段时间,罗永浩又站在了风口浪尖。' W! ^8 v, z1 C/ ~0 Q# v) j9 ~
* _$ j; ?. S3 N+ X% I# O1 j2 S4 B. ?起因很简单——他在朋友圈直接开怼上海电信,说自己办的是“独享千兆宽带”,结果装好半年多,绝大多数时候测速连一百兆都跑不到。/ s6 ^- v# p. ?4 m
v3 A5 K* n" {6 B- r" ]7 b: N这一下,直接戳中了无数人的痛点。* }5 t( M8 p: |; S. u
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因为被运营商折腾过的,真不只是老罗一个。
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老罗只是把大家心里的话说出来了
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按照媒体的报道,老罗搬到上海后,专门办了电信的独享千兆宽带,价格不低,名头也好听。但现实是,用起来长期只有几十兆、不到一百兆。8 n' ?: \8 v' \
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这事一爆出来,很多人第一反应不是“惊讶”,而是——
1 v* j: e8 v( R# E; u“这不就是我吗?”
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说实话,我自己就深有体会。
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2019年,我办了一张中国移动的电话卡,当时是29元套餐。结果这几年下来,每年都会接到电话,说什么“老用户专属升级”“不升级就亏了”,一路被推着升,从29元升到49元、69元,最后变成79元。
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- K3 z8 c# N# k5 i; f* t关键是,你升级的时候特别顺利。
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+ m% |+ f' M0 k- K& L0 Q0 x但当我后来发现:0 L# U! O) [. G3 {9 z/ u
现在市面上有一堆更便宜、流量更多、通话更多的新套餐时,想降回来,门都没有。3 [ B1 h8 ?1 F0 f- n8 B
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降套餐,比升级难十倍
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0 N1 i$ E0 b, g6 H+ }今年年中,我原套餐到期,就想着干脆换个便宜点的。/ z8 w* I" e T* e* R
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先打10086,客服态度很好,但一句话就把我打发了:
$ l; v2 m; m, `, |“我们这边没权限,您得带身份证去营业厅。”
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我跑去营业厅,对方看了一眼系统,说得更干脆:
) y+ c0 y* W4 H2 o! v- g“你这个套餐和家里宽带是绑定的,不能改。”
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我说:“那我换个低价套餐,低价套餐也带宽带啊。”
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& ]' p8 S4 S" E" D7 p# T对方摇头:“不行,不能动。”
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于是我开始在10086 和营业厅之间来回拉扯:) ~4 E# C# ]5 U9 y. a
客服说找营业厅,营业厅说系统不允许。$ e$ q; U/ ^; l5 h
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最后的结果就是——
+ c( D" G& R) y$ c1 h- K我没时间继续耗,只能放弃,继续用着这个又贵又不划算的老套餐。
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你说气不气?" o I1 _/ r! H2 w' G: l. {$ t
' ^5 q% G5 V+ r/ o3 X. W老用户为啥总被拿捏?
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老罗这次把事情闹大,其实也把一个问题摊在了桌面上:
' ] _# ^4 [5 W为什么运营商总是对老用户这么“不友好”?
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& g, D* z( G2 b/ W% ^) p5 x" Z我总结下来,大概有四个原因。
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& Y( ?$ ^- J/ X9 w- W8 g第一,手机号用得越久,越不敢换" B9 p* a. I b, Z: C' Z
! p9 Q* b4 n5 g" c4 ~说白了,手机号早就不是“打电话用的”。, M" x9 u5 j, |% p) }0 m
& G/ L8 L& S/ j它是你的社交身份、工作入口、生活中枢。
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亲戚朋友、客户同事,全靠这个号;" z% q- @, s, m! I [, @
银行、支付宝、微信、各种App,全都绑着这个号。9 R2 J9 u" w2 R( U
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你要是真换号:
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通知人都要通知疯
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各种账号解绑、重绑,麻烦得要命
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还担心漏通知、出安全问题! s( N2 z" s, k# \5 I5 A
+ B7 y2 L& n- N0 @) E3 u9 H所以,老用户的“换号成本”极高。$ y$ d8 k5 ?- L# }/ z& x1 ? e
( h: q% Q* n' P运营商心里门清:
) @' H2 ^ v; w你骂归骂,但你大概率不会走。
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- Q0 r! y7 {9 @. d) G2 ]4 w第二,各种捆绑,早就把你锁死了- [( U/ {& v) O7 O1 W6 e( }
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套餐 + 宽带 + IPTV + 合约期 + 返费……
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看起来是一整套“优惠组合”,实际上就是一张网。
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你想降档?
; V6 c* G+ a3 S3 G/ j% x对不起,合约没到期。
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7 a0 \. F4 \. R( s0 [) ~你想解约?5 | ~4 q+ `( A& A; e
违约金等着你。9 s3 r- M1 y$ n3 Y
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更坑的是,很多人当初是被“话术”套进去的:
" u/ J3 v) E1 B+ h& t什么“默认办理”“点一下就行”“不影响你原套餐”。9 v4 B5 ]) z- t. l1 Y
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等你发现不对劲的时候,已经被绑定得死死的。
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老用户不是不想换,是动一下就要掉层皮。
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4 I, n& b# ^; _) F第三,电话营销,一不小心就踩坑
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+ H+ C/ C' c. f/ o+ _/ e% W运营商的电话营销,很多人都怕接,但又躲不开。
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4 \( w9 t, Q: A“首月免费”“送你点流量”“不花钱试用一下”……
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3 _- G3 B, D" z# r$ V) B# ^一不留神答应了,后面就开始收费;
, q0 b# Z- i X% ]6 I( v, r等你想取消,对不起,已经进合约了。
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再加上各种“充值返费”“在网多少年返多少”,5 K/ f5 y7 b4 v7 p' S, L0 C
本质都是在告诉你一句话:
6 ~! z9 k' H. ]/ } ^- k你可以便宜,但前提是你别走。7 p+ e0 a4 I0 a$ i8 c8 G( }
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第四,真正的问题:他们太不怕你走
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说到底,根子还是在垄断结构上。
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! N$ O; C& c |/ u- d4 D电信行业是重资产、高门槛,长期就是那几家巨头在玩。* C: |, U; _! u, _$ ?
竞争不充分,用户选择有限。
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. A% @$ J8 X# g在这种环境下,企业最自然的想法就是:
0 V- b" N0 U" h5 h3 B" u新用户拿来冲数据,老用户负责多掏钱。
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, M8 J! Y- y% r& H, ^0 F老罗遇到的“千兆跑不出百兆”,
# t2 A9 b2 }+ j. ~$ n0 |以及运营商第一反应就是甩锅给“设备”“户型”,
4 B3 q. U2 G- M( Z$ c: z0 h其实就是典型的店大欺客。
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区别只在于——
: ?1 j9 e6 T, Q( |0 x$ a( Y. b老罗是顶级网红,事情闹大了,很快有人解决。3 ^; e" v7 {* T, e3 D# ^& N/ h
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那像我们这样的普通用户呢?8 V& \( _+ x8 H {
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老罗能被重视,我们呢?8 A9 Q2 O- k6 V. ^+ Z
. d+ Y* u- B4 Z. ?2 B. p8 T老罗的问题,很可能会有一个“圆满结局”。
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但现实是,大量普通用户的套餐问题、宽带问题、合约问题,
' q8 E) I+ ~, l+ _根本没人看、没人管、没人追。# b5 v6 t& O+ o7 Y. `
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于是就变成了这样一个怪现象:
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提速降费喊了很多年
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9 U( w" V: F& B8 ` o3 N) C/ {新用户越来越便宜
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老用户却越来越难受, S' v8 r% ]& D0 L$ N$ {* ?/ b
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所以问题来了:
# i! a4 Y* }3 B7 R运营商这种“专坑老用户”的模式,还要持续多久?
4 f( y# @2 `8 C9 C X% W L! B又有谁,真的会替普通用户把这口气讨回来?7 K% z" s2 I2 E0 O+ X( d; ~
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老罗至少替大家先骂了一句。; W$ Q- i+ S z
但剩下的路,还远着呢。. r0 }2 F; _+ L7 h [9 ]9 [
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