日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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. ~  i( H" \* `" ^* s7 k2 |. a这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

; K9 _" Q; x9 H: z& m简单说两点最关键的：
$ S! e& @. q" u# e; F- `* u$ D' S第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
7 U) ^. L) h5 r如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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2 d6 m3 K' U+ C8 |( ]7 Y5 X1 \什么意思？
" e& m7 r  l! S2 B9 X) j6 w意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
- ^( v* V0 j! m: S& u! K  O( R在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
" @3 U0 c, Z7 `" z在美国，外链支付直接“清零抽成”；
# t3 C7 q+ b/ I- e0 K: ~7 O5 _: a欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
: O) f  o* f+ Q6 j0 W在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
8 @; h, ^( X5 A9 w% J" [; W, J不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
* }( H( x8 p$ d5 ?6 `! R) `只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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$ U2 M7 e2 y5 q7 Z% g+ ]这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
& u4 W% N3 a* d唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
' e% C1 w7 j! ^& @4 h2 I普通企业 30%，
5 y2 t7 a0 D2 }1 Q8 G$ g$ q小型开发者 15%。
# ?% g1 z7 {; K; g而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
# ]; B# a1 @' f% h% ^% {0 Z$ T2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

4 x' _) e; ]# ]! _更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
5 \9 U9 F3 R8 h# ^9 u把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
. Q$ `2 o8 @2 n  ~1 Z& \! m2 S# l4 b
% n  u9 [! F8 i" k1 U' T- z也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

9 D6 M7 P7 E+ L去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
( r5 Z; K) P- |! m要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

* Q% k/ D/ i1 ^/ Y0 X不过，事情最近也不是完全没松动。
5 p5 ]7 }& g4 U* b# L5 y今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
! Z$ z- P5 s; s" B1 Z5 n  w1 N原本可是 30%。
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. N' ?- h6 U/ W2 U+ j4 e6 H6 M这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
4 n( p  E  f3 B. u+ \3 B* c$ \' u依然是最重的那一档。
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0 l+ Y- K3 I5 y2 \9 b4 ~有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
( T5 _3 v% t  b2 ~  A最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
4 {% p0 a& |; ]5 G还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

. N$ M( Y+ B- K: I$ B2 C+ l现在的局面是：
( S0 y/ v( r: q2 q9 N欧盟拆墙，
: R: [9 Z7 l0 F) M3 H$ C美国打洞，
9 Z0 }" n) J* _0 k( S+ ~日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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5 @5 F8 V! T8 S6 p$ v. @3 C在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
, j7 `  s2 g3 n: W9 a; w让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
# g/ K; e& Y5 o. [8 F/ q而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了