“挂面第一股”又杀回餐饮圈：克明这次开的不是面馆，是一场试水实验

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最近，网上突然开始刷到一个消息——“陈克明面馆全国首店要开业了！”
不少网友以为是同名品牌，结果北京商报记者一问才知道：这家面馆确实是克明食品自己开的，12月就在长沙落地。
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4 r9 n+ K5 y' v0 e' y( m! O1 p更有意思的是，克明并不是第一次干面馆生意。
. O6 r: E) M# S6 O& f13年前，他们就在湖南农大开过一家，但生意不太理想，头一年就亏了七八十万，后来也悄悄关门了。现在他们又卷土重来，难免让人联想到：是不是挂面主业不太行了，才想靠开店找突破？
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5 y- N7 P% F* K+ X5 V对此，克明食品倒是挺坦诚的：
“我们不是为了赚钱，也不是要做成连锁，这次主要是做品牌曝光和新模式试水。”
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■ 这次开面馆，主要就是“试水＋宣传”
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从最近的动作看，克明确实把宣传做得很足：
! y1 H" Q$ w2 |: W, _小红书、抖音、公众号一通注册，搞“送1万碗面”“招体验官”等活动，为首店铺天盖地地造势。

首店的定位也挺清晰：

新中式面馆

8 f: F7 N0 m/ f5 o8 ^. g直营，不开放加盟

" }! s/ f3 N% Q0 r- \& b主打手打面和他们自研的非遗手延面
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! Y! j& V" h6 _  M2 o& M( }而运营主体也是克明食品的子公司，看得出这次布局他们是亲自下场、自己操盘。

但他们也直接表态：短期不会扩张，“先看看能跑通什么模式”，未来甚至可能给B端展示产品、当样板店用，而不是想靠这家店挣钱。

■ 为什么要重新开面馆？

) Y( }" R  u  x说白了，还是主营业务压力大。

克明作为“挂面第一股”，这几年确实挺难。
面条销量连续三年下滑，营收也跟着跌。为了找增长点，他们甚至还跨界花6亿多去做生猪养殖，结果猪价低迷，新业务一上来就亏了两三亿，还拖累了整体利润。
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! V- p* S' N: }2024、2025年业绩也一直波动，营收、利润都出现明显下滑。
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所以现在再开面馆，从他们的说法也能看出目的：
不指望靠卖面赚钱，而是想：

补足B端渠道
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展示产品力
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让挂面品牌跟消费者更“有联系”

/ E) m/ t4 b9 `& _1 }' L看看餐饮能不能成为新的增长点

0 Q7 k' R& u; c. h; }! \  K可以理解成：
“我们开店不是为了赚钱，是为了更好地卖挂面。”
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■ 面馆本来也是一片红海

虽然网上很多人期待“小时候吃过的克明面馆又回来了”，但克明自己对这事看得很冷静。

原因很简单：
: ~0 q9 x' e! o+ [面馆赛道卷到飞起。

" C5 l" I; C6 U$ d3 B- O# w2024年全国面馆市场规模1500亿，但前五大品牌加起来的市场份额不超过3%。
0 @# M1 G9 ]/ p0 o4 m$ k你能看到——

链条化选手：和府捞面、马记永

# E$ D1 s3 C1 T' M! A0 G特色地方品牌：兰州拉面、川味面、河南烩面……

米粉也在抢市场，尤其是在湖南这块地界

% r4 |( R5 O" ]/ V( M2 k/ \6 [* i一位业内人士就说，长沙人更爱吃粉，拉面类没那么吃香。
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/ w. r- j) b0 v+ f5 |而且现在吃面，消费者看的不是“面”本身，而是：
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1 s: }6 Q# D8 d( P汤底香不香
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浇头够不够丰富

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4 K8 z" Q9 c: n. q" B$ ~' L' ^颜值如何
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服务体验怎么样
: i/ l/ T' r7 r+ {# a0 O所以克明想靠“非遗手延面”突围，需要把整体体验打磨到位。
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翠竹清风

克明这次开面馆，我感觉就是甩掉包袱出来“活动活动”。挂面卖不动也正常，大家现在吃饭都挑环境、挑汤底，随便开个店确实不好混。

你说的都对

那肯定的，越是这种越要实验试验，不是表面那么简单去看待