|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
" q5 a( V/ `/ d2 s( V3 f" E华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。
* ^! G( Z: w9 Z/ P. P" L# K/ m9 N/ v9 z+ J" M$ F1 j) @
很多人第一反应：
7 k7 u+ X" K: Z. j+ g- k这是要带货了？要直播卖货套现？
m, E: w- e, x) Y, z+ y7 U8 j
' S7 d) s' o& T( D- p& I) [不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。
0 ^+ {( @2 _$ v+ L王中磊那边主要聊聊创业和电影，
1 h8 Z" X/ K0 ~ Z9 z; B王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
. Y, V8 R% I# b# T% S风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。
4 I# h/ X6 N" E i. k5 E$ E7 r7 C) c( K
但有意思的是——
2 ?6 \) _) f4 b他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。' ?* y; N! d2 ?" V8 N) @# J
虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。
% }& P: g3 ]/ `! Y% h4 W- ^ M1 i5 X3 k H
01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的
5 N, u: t! P/ p5 L" F
* ^2 {/ i! D# g$ [8 s王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。+ ?% f( F# S4 L ?' _2 @
大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。' z1 b8 a9 Q5 d+ _
0 H, C, H- U& c; O E+ D" X
这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。
1 O2 F) J$ n! a1 z1 T. d. M b6 _3 }/ {% ~! S/ s
后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
0 q n" y: l( t8 w1 V9 h( d' j' L5 W
但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
! f" M; _8 T) k& m& `/ i- E) p; q% b$ ~
1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。$ r( P, l x$ _. F8 S
第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。* C J) D! `* F( |/ S' I) |; I
1 H9 ^9 Y1 L8 p4 I4 u4 }) W
之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……& J1 Q( O5 i5 g
一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
9 `3 J/ @; r. c J7 q/ @# [. {* ?* E! g. t# v" \7 ^4 z0 z. u
2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。4 \0 ~% o7 ?. }1 `3 e# u( E- g3 v f
+ S- L% W& m8 i' Q: b02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
; D9 r2 U8 q1 ^' p, u% |& L7 ]- c2 i8 [1 @; l
但当大佬也不是永远顺风顺水。
: C6 `' {# W0 Q8 f
6 Y9 O1 l [# ] q+ x" a● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：6 b" b2 t) O! z% k
票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
% C8 Z& M9 g( }, I/ O; }
* r# o" i* M% H7 i: j0 e● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——/ z& J* |9 ]7 }' R: I8 V
行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。4 h; C) `+ `' d) Q
0 {$ n* {) M2 C4 }; v
● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。3 o# W% R2 @$ V2 l
4 j3 c1 [ A7 n
为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。9 w0 {% E. k, E" T/ O# o7 N
% K& d$ t1 U# _: |' c% P华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……4 T7 S) W+ } M* `5 L
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。/ G. v+ ?" l/ H4 X
G7 Z( i3 E8 t' U; K# x
03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？& {2 d; Y2 R+ A' ~9 i( G7 B7 _4 \
9 @" s8 q+ b. V4 G+ l( X这两年微短剧彻底火了，; p. ~+ m g! Q9 f6 C* L, D
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
8 X& ]+ W. P s. l; D短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。, d4 s8 R; g/ t
6 b) d: A K# a1 K, }' j3 r/ X
华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。; u* T: |- v8 k3 @0 g
- |, I# `5 m5 p! u6 ~" O
但问题来了——/ O1 K) P) n# ]+ R
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。
. V! _5 v$ @, Q; l& @
5 |/ Y) ?3 s B7 x* |盈利规模小，靠量堆。
" R! J2 l/ |, z$ L5 C+ i) x6 A
$ l& p* |9 A3 W E& y9 @) e6 Q周期短，生命周期快，竞争激烈。( G2 k/ z+ ^: g4 c: }% R6 D0 z4 L6 X% H
8 @: T6 |4 }+ g
华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。9 h, b, K, P9 |$ F. i* {6 [% K( `
' |: Y. x' u" Z& _& z" c% ]
最关键的一点：2 w, Y( [" O" ]) M5 I' o
短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。: A+ F0 p5 D* G/ n3 x. {
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。 E2 W0 x% B! \# o
, p- n! ` R% x: k# ^+ z如果想真正翻身，华谊必须做到：
0 ?2 J7 y7 y, G3 ^) ]7 X1 Y+ h) J' N2 p" I) b
✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
! p' _3 z; t8 b1 Q- J0 b✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺
4 \! l) L1 N$ P) k# z) K✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产9 u- H Y* j% m- c7 q0 T
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧
, O/ ]5 ?7 P; @# g. u, V1 o- E* o9 y4 C# L& P& ~6 a# s; V8 H0 D
否则只会越做越小、越做越散。
4 |8 l- I6 S, B6 Z" S
+ B" ?6 f1 h) ?" p' y2 E04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生% Z) y6 J& \& U/ j3 x' c
( d' \# q& E2 y+ R0 ^在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。
! A9 I% O8 x5 _- ~% ?8 u9 j% H+ e9 p! z% b1 q7 v3 W8 _
但你不得不承认——4 w$ H' T2 J' T+ z1 r( t( W- L
时代变了，内容的规律也变了。' }& M; m/ X' a# r) M% [* U
- a7 u! `" B% ?9 k3 R% V
以前是大银幕盛世，* t) f- I- p8 x7 p( V
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。' d* G8 {% R( n3 E2 _
# z) a2 K# ^6 y- u" W& b; u7 k王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。6 g. J; x* q1 c! s" k8 h( O8 l
; R; ~( U3 F. L
但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？
* F$ F3 q4 s2 `/ x/ E1 t现在还不好说，但至少他们开始动了。/ A7 A3 \7 a5 k( m4 V
* j+ u9 N6 J# T% M8 J' j+ X0 y
|
|
发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
