京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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( q* v2 B4 N) B5 ]一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

8 u9 @3 p! _6 b  x( L京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

( R. r, y$ H* j, A* m: U4 j什么意思？
; Q+ G( x3 s: U3 u8 A+ t就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

/ n" j6 l5 j2 h2 ~本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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/ f! x+ @$ a9 E. T6 ^2 P2 k为什么做咖啡？
/ }2 J  h- S/ X6 K9 A因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

最惊喜的是价格：

美式：6.18 元

- W8 M- j4 X5 \/ K) `6 E拿铁：9.9 元
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* i( s, `  H3 E这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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& I9 f( }# k  b* i三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

% o0 g, x8 n, T7 f" t" C: }之前用户吐槽：
; _9 q7 k' {& g: Q) Y3 U$ q“京东有外卖，但找不到入口。”
. |. w/ c4 x, Q
9 E- s: o; `7 Y刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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* A5 ?* o% ]0 R' I至此，京东在本地生活三大件齐了：
6 s/ ]; `' C9 J& y8 C! W
$ [5 X, Q& z* G评价体系（京东点评）
+ \0 S1 u6 P  u3 `, j1 a
$ }- W7 ]5 P9 I7 u! k自有线下品牌（七鲜咖啡）
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外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

  H# j& @. _+ X$ w2 L4 m营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
. Q1 G- T: l0 p0 b3 }  K: {
0 {" }3 W, @! R; i" R. }归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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, u; Q$ }% Z% Q' x+ X; S' g* J也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
- k$ G. u: B: v. |3 o1 ^京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！