刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
( i5 i0 y+ m9 j2 ^+ x& O" G而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
: o' ~: Y2 M; o& D( Z
) r0 o! a1 ?# c, o' P4 U6 \) f" _什么意思呢？
" O3 O  M  [+ X8 v2 |; x+ \只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

2 [! N# X2 X% x& R/ @这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

5 C2 s; C# ~% [京东发钱，真的发了

9 o$ R' ^; F# L/ h有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
' Z& p9 W# |3 z+ Y0 V% e结果采销团队一查，确实比京东便宜，
$ c7 S! R  P+ W8 D" f9 E100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
+ p1 `8 ?# V0 S9 ?- m$ V) J
, h8 g0 v9 U: j7 @' m9 _/ m这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
' O7 {: Y6 m" c2 P, z5 Q% u' D) E( h  w京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
  \8 m  v& u0 X; V% Q% Y
刘强东为啥突然这么拼？
: K' h* `! R, h7 I+ z4 Q1 Z' g
) M1 J3 z, L5 @8 n: X8 h, Q: g6 R% V一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
" a# n" c: z9 a- @( z: X
& r# @) ]; N" H4 {消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
$ M9 T9 c1 u8 `% ~. n& d6 I拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
/ ~! N1 g, Z( S3 F3 v9 Z京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
: a: W+ j2 Q% m( c. @
金融分析师许艺就说了，
* i  L! m( X& h5 t$ u8 g“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
9 a2 Y, g' A; x5 G4 q7 K% ]
为什么京东敢这样砍？
% S( G* E1 r1 k
5 i% W5 H0 i# [) q6 c: j因为京东是自营体系。
- x' Z! C. W5 n1 G( ]它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
  U7 [3 u% O2 ~: \成本能压下来。

( D% I( v: A- K( n采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
# p  k5 ?, z: `+ H4 }. u京东直播间都敢砍到五折。
' y* w. F( O( T3 v
7 L% x, t  S3 E$ i' O$ ]再加上“买贵双倍赔”的规则，
6 F. k1 }; o; J* J, {& l$ @现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

  Y2 u, ~1 Y& e; l3 _别以为只有京东在搞。
5 z: Y* Y# C$ V3 }- B; L/ G# \1 a今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
; g& Q, |  f! C6 ]
5 o2 B( J/ D/ m; K抖音那边也不甘示弱，
+ p/ t2 q) z' i$ @, k' K7 S9 F4 g# A搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

. w$ D6 d7 M# r, w2 C0 L; A结果，两边的火药味儿越来越浓。
6 U. [* S5 b  y$ `$ U5 c: g
* w) B: t5 r- i' f" }. Y& F网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
$ o& \9 s! e, G$ P3 F+ h媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
4 R, `  ], \# Q. N
一句话：
2 J- C' P( M( L, O" \% q& N刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
- }* Y3 d* V; \! ]1 b
2 H& k8 M  O0 A( o/ ^; ~拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

9 D9 }( [) P" O9 L你看这几年拼多多的净利润——
! b% N: e+ s1 @& q* F2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
7 F! n/ W- ]3 L0 w0 J# v2 ?四年净利润翻了15倍！
* V" r1 m% r; [, _# M这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

' h) u. w/ O2 G& _% J反观京东——
. G8 r0 f/ T! R2 s6 w5 T% T% B2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
: X6 V% Q1 o* P% L; U7 J9 ^5 ~这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
- b4 S( N; p+ g5 c
刘强东肯定也想明白了：
! O3 t7 z4 k  s4 `“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
% K  a) y% d/ l' e  Z
1 f- N# c- s9 V3 a$ G5 u1 V/ u) U刘强东的底气在哪？
( m- H: W* c/ D. T# u6 ^: B9 @0 c  V  [不是烧钱，而是效率。
. w0 l& i" h1 `( j  [( g
! t) n) A2 r1 G& Y3 _9 C$ R京东的供应链一直是业内最强的：
6 D* o+ A- j% y/ ^3 }$ R+ d8 ^8 B/ ~自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
5 \% v: _( J. L& d9 t! q0 o1 R流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

, a: i4 U0 m( l) i  e而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
2 v6 n: |, c8 \, e9 Z5 ~很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
9 m, C, W# V5 G) P( l最后算下来反而赚得更多。

3 T/ G* A7 H: v9 E  A低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
0 Q1 S8 F- t9 S8 s4 Q5 V更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
8 Y6 ]  `7 f; p; t1 U而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
/ H5 D9 P* e2 ]( |1 f
8 |, H( ?2 V2 j3 B7 M8 w刘强东曾说过一句话：

( O7 h! R! A) A* Z6 M  S“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

/ s( J* [( I0 j. Y这次“全网比价百万悬赏”，
* y, G8 ^* z6 ~, q3 ]+ E可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
& }5 A4 g0 l( F9 ~$ r
! L4 f# h, @8 S. O1 o/ O; U# w# b

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀