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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
* `' H% X& p% _/ b" I那你可真是out了！! W$ r; Q3 V A8 z! I
/ q. g% a- q9 z! H1 }Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！* h7 w: n9 s. K8 h
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流 U$ T9 ^9 Z& U$ `
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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9 X1 l' w* O* y9 L" W阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”$ Y0 R; j) |0 @
6 g7 Y* R: \8 Y$ t而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。1 V) y0 m' }1 N: ]- y
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权( D: T* ^$ y: W9 U
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。% B# D8 U9 `4 G+ _, f4 m- s& P, I
% R0 A0 S. v W1 H' E; ?4 r, J上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。! A. s' T1 r9 U( Q
5 P# v9 i# o* a( p! m) b泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。 q0 l0 A; j t0 r- H
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”0 m6 F, `4 t. M# l" Y
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。, I/ p: [0 z6 k2 L; }* P% {
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”0 k6 t# o& j1 s# l: L+ S/ H
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。* z, ^7 `0 d0 J1 Q2 z: G
, y8 O3 P9 W6 C, l, I! h9 Y早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。/ i. T* _ ?4 }0 Z
* |* P; U: |/ I/ v. R5 I听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。' X5 T0 I2 X L# A
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
4 t G1 L+ s0 Z3 {, C( n餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。* e& k" o7 L; P: G4 c6 z
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。1 s) j; @2 T' |
# F3 V" [+ u% g k8 O$ D现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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9 }* a# Z* m. M所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
, d2 [$ q0 x( ~别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
