|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？$ n6 X# U2 M' A" [. X
) Y3 s3 A$ @4 h8 D8 ]/ y" p' }啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
; I. P0 _: O- j" z( u那你可真是out了！
/ n% x5 [3 Y% F- U, r4 n5 ]
" K6 q& l7 E8 A Z7 l% O- L* [Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！! T& V# `- ^) @; N- d9 V
# E5 ]+ |& Y; J) b' g6 y6 X1 V
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。8 G! F0 Q8 \7 P2 [7 ^' v' ~* l
) j1 M, Z# I$ [$ ]8 y( e0 [餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
$ J2 K4 e2 Y, N S, j$ P最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
+ a/ C- b1 \: E7 h9 @0 ]9 ?/ O% E& l
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。7 h# c% G7 `; |" e' {
8 `* e; ~; k0 m8 v4 l3 m) |结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”! s+ \' }1 P! V( O9 j4 z2 O7 A
+ S; ~$ s% X& X( Z# g# [! M
而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。2 y3 @5 j: ?/ {6 U) I
1 F9 [" h7 K( _) R( g
小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权$ j' \; }$ D' @7 w# p k/ D
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。8 t) _5 b/ ]5 B) m( \8 _
# a& v% W: n1 G7 q) B
上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。0 Y7 P1 h' g( U& V Z5 n; R
+ S! N% J: Z8 T
泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
4 }6 h% e% O8 H
$ l- w& d3 f, J1 N于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”( h# O, m7 ?* j% Q8 b& g
% K6 @7 m5 ^( ^: _5 e9 s4 K6 k这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
/ j' I0 X& r" V6 c
6 C$ c2 }& s9 `5 H/ L9 s" p泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
2 |6 ^5 h* ?" U; e- y其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
& X0 ^ j# G4 a; X8 F! u7 R* E
1 R0 A+ f# p% \; N早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
% Z( C) Q7 h2 P) K" E" K- t( i9 _) T# F+ n. K! T
喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
/ Q3 }# M' H& q- `4 u
% k3 c& A) h# S, x) J听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
Q. D. ?+ `( P( s! M5 ~3 C$ X9 q& y3 W+ m' x, l6 H
总结：热度是好事，但别玩火自焚' }, f4 y# x0 F w3 r
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
8 ^' e% }8 O7 D; s* l
$ f: `: d U+ v" ^但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。/ @0 E- {4 Y" G0 Y1 t& y" a
! g2 W0 X' p3 V: u7 `. T7 X现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
& |' j- m: I I2 \0 }+ ?7 _; Y4 F% ?
4 p4 \% `0 _9 H! Z. E7 u; \- ^& F所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
6 d, c! }4 e: S0 N* y别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
5 X& m" _8 \# l0 V' e7 A) r0 m9 J/ t* L6 c4 Y" j' W i
3 j1 K* J' B* U1 S% B
. a3 m* e& ?, }7 `0 G. k& c# t( {1 \' ]! z h4 |2 h `
( Q, x4 o3 \ v0 `9 E% z/ ^
|
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
