老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
4 ^- q3 m3 V8 k/ l* A. S6 g& @. W
' G. x& P: ^8 L% _: G4 X1 e2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
$ S' c! Y7 A! M1 @
老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
) u+ f; \# c0 ]/ d1 `
但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。

二、不只是它，全行业几乎都在前面
- |' u' C9 T0 |3 f7 O% p  H% C9 e7 x' _
2 P2 D# u  W& N, \4 S' ?7 ]安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

7 N! R. Q) ^) }; B$ x5 O# ]爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
1 {) U8 o$ K, j: Y: K
7 t0 p1 [, Z: P9 p, c* s5 z" P汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

维珍妮涨了，利润却下降了30%多

就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
* O& H" l# Z9 _( u8 _# |) h! r' w
' u+ z% M/ F! Q8 R: ~4 F这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
9 S4 M$ f/ Z, [5 k" [
三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了

内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
9 t2 d! k* C  @, ?4 x6 `
# T. H7 M8 ]4 f) z$ x' K% K以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

5 n/ r8 y7 G  w还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
! o# ?  V0 A% `. c5 o
四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

3 @5 v! M' O: R3 e可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：

爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

  s/ Z$ L/ {$ h9 F  e  n" M曼妮芬搞“一人一”
7 n( O$ k" }$ t
优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；

( f7 X* b' }$ h) D3 B还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
5 t9 n8 T  I4 V8 W2 V
/ e; @$ k- R. B5 v6 m6 r( M& {. j1 g' t线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
1 V( z  K  `0 ~. [! F+ U
最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

总结一下：
( x2 n' q: a# Z5 P" [& l
0 H( B8 t5 I% g& N) a' p( l内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？

3 t1 I( U$ F! J" \1 l7 f4 [# K( N1 h% F
, l% X: c, _" P! s& ?7 v

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀