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[资讯] 安踏再出手,2.9亿美元拿下“狼爪”,这步棋下得不简单!

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发表于 2025-4-13 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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说到最近风头最劲的中国运动品牌,安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁,旗下品牌阵容越拉越大。这不,前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元,把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来!消息一出,圈子里都炸了,这事到底有啥门道?) c0 ]+ ~6 ^5 I+ {* z! q' s0 K; f1 i
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安踏为啥要买“狼爪”?" T. {( o2 W/ L4 j+ ^
根据媒体爆料,安踏这次是全资收购Jack Wolfskin,也就是“狼爪”,交易金额是2.9亿美元,预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌,专注做户外服装、鞋子和各种装备,滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思:人人都能探索世界,生活就该有点野。1 V# @6 V# s3 U
+ C0 F" [8 w. T# f( \* Z+ V
目前,狼爪在全球有1500多名员工、495家店,其中亚洲就有269家,欧洲也不少。之前2019年,它是被Topgolf Callaway收购的,当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比,安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
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" V+ _% ]+ h. C$ f安踏这步棋有啥深意?$ r! A, a" U. O# l: N1 }
其实这次收购也不算突发,安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容,从最初的大众运动品牌安踏本体,到FILA的时尚线,再到专业户外像迪桑特、可隆,还有高端线的始祖鸟和Salomon,基本把各个消费层都覆盖了。
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6 t. C, u1 T4 K8 y这次买狼爪,就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场,狼爪可是响当当的老品牌了,有渠道、有用户,有技术,也有口碑,安踏想扩国际影响力,这简直就是现成的“跳板”。
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# Q( U: [) J5 H, i! \" E$ H买得还便宜!) |9 I1 Z* P7 v) m* W
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元,安踏现在只花2.9亿就拿下,这波操作性价比直接拉满。省下来的钱,不仅减轻了资金压力,也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折,安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。2 U! E' \' E2 y' M

& A& |& l# m% Y4 }; e说到底,这次买狼爪,不只是图一个品牌,更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是,安踏以后还会继续搞收购,继续往全球走,力争在国际舞台上站稳脚跟。6 g, h0 H8 v2 C
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发表于 2025-4-13 11:20 | 显示全部楼层
说白了就是布大局,搞全球化不是喊口号,这回是真下场了,狼爪要是能整点中国限定款就更带劲了!
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发表于 2025-4-13 15:39 | 显示全部楼层
这次安踏收购狼爪确实不简单,既有品牌提升,又有国际化布局,未来在欧洲市场能大展拳脚,值得期待!
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发表于 2025-4-13 17:59 | 显示全部楼层
安踏这波操作真是太聪明了,买个老品牌直接填补了户外市场的空白,还省了一笔额外的钱,直接做大国际市场,厉害了!
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发表于 2025-4-14 18:28 | 显示全部楼层
安踏最近的动作也真的是大呀,希望收购能让他们更好发展
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