OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
8 M$ n$ z2 K% m: o/ X8 `  O5 t0 c问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

, c# C9 f6 e( S: I有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
9 r% O2 I1 M2 f
. q' M$ r6 D! {" r0 T4 n: t1 ]" X这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

1 v2 A, ]2 z% y: N9 X  t你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
2 c4 A$ G! d/ J
, M/ z3 F; A: w/ F. k为啥会这样？

一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

它家有三大系列：
  U2 s' K; P$ N$ ?
$ E+ E  c& r% w! [Find：高端旗舰
% Y) A% }0 l- \0 _& T
- q  F7 B/ W2 f7 h9 J8 ?: F8 L- ]Reno：潮流拍照
$ Y# F% d( l5 e
A系列：中低端走量

5 C" P: E- T) @' w1 o  H听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
: r) R  G6 M! [
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

7 ?+ k7 u2 v" N; u' m💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
/ z* r! Z/ D, \- U  g你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

- r: @0 I! K7 y, P* u它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。

这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

4 p( @5 ^2 f" VOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

% B- Q& G  x4 ~" E' _不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
% ~- s# E( G  I: d+ ~# m
3 E5 @; Y! C5 g$ F) E' P6 }  o再说回OPPO冲高端这件事。
0 C" m) i2 c. _1 e
2 M" s1 k. k6 R; z4 q9 z9 u9 x) eFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

! ~" q2 X4 Z' S但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
1 V+ x& _1 m, }% g: v7 H  {) C
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
. t2 Y* o0 H) u2 C# I! O+ Q
$ s7 {( G& Y# |/ X2 e* c- o6 q% j国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
6 O+ I3 P% A3 i: G8 A( x6 |
$ l3 t- \7 }! E7 n这一招还真起效了：
) O6 d8 \0 v1 }& i( s
9 f! \  O4 d& X- J9 ~全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

5 m" e  r, \2 c) h8 l2 C东南亚市场份额稳居前三；

. G" T+ C5 ]3 x& A+ J& D* g印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
2 N6 C* N  G& s. T* Z+ w# k5 k  V9 R
可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
3 R3 u, c" v/ x; r. L( K
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
/ K; x( Y! K8 e
1 o4 y9 P6 d# k$ N8 r$ @但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
  ]/ a$ y& ?, |
+ j0 {9 ]; O/ a& [" ], R- A: n: POPPO现在的处境挺微妙的：
+ ^4 x1 x. v% D
0 L/ N0 w, A+ _$ [9 C2 ?国内被卷怕了，产品线混战；
; w* G* ]( K: _& a4 x' ^
高端冲不动，低端又回不去；
0 m' |% h2 ^0 j# C# n7 i; i
出海有希望，但对手太强；
' V* F' \( x" s$ d- m; g
+ d% }: n" F& Z, ]3 Z  e芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。


1 q% e) @# ^2 v. W6 V& O

# T, }- d  Y3 s0 m: }
/ u3 t5 N1 z5 [
+ g' c: @# q$ v, W# g




! S; J+ S9 m( n: e

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀