半年营收10亿、毛利率82%，林清轩冲刺上市：这次能成吗？

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12月，林清轩的上市又有新动作了。
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今年5月，他们第一次递交招股书没成功，这次又重新提交了一份。靠着 2025 年上半年 10.5 亿营收、同比暴涨 98% 的成绩，加上 38 亿+ 的估值，再次叩响港交所的大门。

说实话，这家公司身上的“戏”不少：
创始人孙来春那个“七次创业七次失败”的逆袭故事、上市前的一些资本运作、产品 82% 的毛利率、还有营销与研发 32:1 的投入比例……每一个都够大家讨论半天。
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0 U9 X2 _" [; e& w) d+ }7 U( `$ u林清轩到底啥来头？
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3 ~5 g0 @( t: r. K6 P9 m# G时间拨回到 2003 年。
: T3 J: L3 d# |' m) h6 {  }4 H! }2 V东北男人孙来春，因为代理品牌撤出中国，决定自己做护肤品，于是跑到上海开了林清轩。

最开始这牌子其实很普通，就卖芦荟胶、手工皂，面对的也都是学生党——他自己都说“那会儿一点核心竞争力都没有”。
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转折点发生在 2012 年福建永安。
8 J1 m0 g  o# e$ b2 A一个七十多岁的阿婆皮肤好得不行，她告诉孙来春：她一直在用当地的山茶花籽油。孙来春立刻上头了，拉着实验室一通研究，发现成分真的很有潜力。
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% u7 H5 M& |- Q; p" A0 j6 v/ A于是他拍板：“我这辈子就干红山茶花了，拼命也认了。”
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+ @/ Y- D/ ~5 N2 {! o* l2014 年，第一瓶山茶花精华油诞生，顺便开辟了“以油养肤”的新赛道。
就靠这一瓶油，林清轩一路逆袭。
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  g- ]* P3 K/ ]1 j根据招股书，他们家这款精华油 连续 11 年全国销量第一，卖出去超过 4500 万瓶。光 2025 年上半年就贡献了 4.79 亿营收，占比 45.5%。
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) z0 Z8 T, b% l" d从线下卖货到直播自救

林清轩早年重心在线下，疫情一来，差点“暴毙”。
孙来春说那时候账上钱最多撑 67 天。
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绝境之下，他写了封一万字长文，动员全员线上卖货。自己也亲自上阵直播，情人节那天两小时卖了 48 万。
那次算是“起死回生”。2024 年，他们线上营收占比已经到 59.1%。
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为了“高端”定位，线下门店也疯狂扩张：
8 U7 b7 H9 z0 K/ n" I2022 年 366 家 → 2024 年 506 家 → 2025 上半年 554 家
  }2 }( @9 q$ T: i% L而且 95% 都开在大商场，新一线城市门店最多，长沙、西安、成都这种三线城市反而是第二梯队。
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' }5 j) k  Q" O# L收入也确实涨得快：

7 z2 r' R$ p. U  O2022 年 6.9 亿

( s) T; d! X. ]4 L! x) O' u# O2024 年 12.1 亿

2025 上半年单半年就干到 10.5 亿

  V' |4 a+ @& h' r利润也从亏损 593 万，变成 2024 年赚 1.87 亿，2025 上半年直接再来一个 1.83 亿。
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“贵”一直是林清轩被吐槽最多的点

: H  }( [# T3 s+ D你要说它贵，确实贵。

旗舰山茶花 5.0 精华油 30ml 标价 829，到手 599。
比 500 元的娇韵诗兰花油还贵一截，目标直接对标香奈儿那种千元档精华油。
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( T5 P& b1 c$ h6 ]! [2 }7 x而国内其他热卖精华油，基本都在 300 元以内。

但也正因为贵，人家毛利率能做到 82.4%——
这水平不仅吊打大部分国货，甚至比欧莱雅、雅诗兰黛还高。

. y/ h6 b/ n; }- w不过林清轩定价上头的时候也不是没翻车。
% {$ O8 `' l' u2023 年他们做香水，直接上来一瓶 1702 元/75ml 的山茶花香水，定价比香奈儿五号还狠，结果全网骂，最后下架。
" P$ s; a; o  v+ V现在悄悄换成 99 元版本，算是“回归现实”。
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, N2 l% b( {8 A/ h2 U孙来春和香奈儿之间，也有过一段小“战火”。
2022 年香奈儿要推“红山茶花系列”，孙来春直接发长文“宣战”，说人家挖他员工、撞他的功效……
香奈儿没回应，但林清轩狠狠火了一波。
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高端故事好听，但护城河有点薄

林清轩一直强调自己“科研品牌”、有自己的实验室、拥有 500 个配方、80 项专利。

- j$ p8 |" C: ~. d: W但看花了多少钱，故事就没那么硬了。
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7 R8 A  l, A3 Q" x三年研发费用：
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2022：2110 万
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) W' r0 i, s& K  k' K# ?8 l5 K9 h/ \2023：1970 万

! `' ~0 `3 l% v5 w% P2024：3040 万

三年加起来不到 1 亿，研发占比 2% 左右。

行业对比：
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# D; m) ^- e5 X/ x4 B. a珀莱雅研发 2.1 亿
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* X( i: h  O& G* l7 B6 T7 Q上美 1.8 亿

% W) F8 I% ]& u2 x" ~7 \/ z欧莱雅一年砸 100 亿
这量级不是一个档次。
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" ?7 ~2 N2 T* p7 W8 \反过来看营销费用，那是真舍得砸：

三年推广费：
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2022：2.08 亿
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2 I# X7 V  \: H2023：1.87 亿
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2024：3.65 亿
0 e6 i) l3 G* h6 D, C( x4 B8 _三年合计 7.6 亿，是研发的十多倍。
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如果把销售费用全部算上，2024 年这一项就干到 6.88 亿，几乎等于它 2022 年全年营收。

更夸张的是 2025 上半年：
销售开支直接暴涨到 5.8 亿，同比翻了一倍。

也难怪会有人说：
“林清轩是靠营销撑起来的，不是科研撑的。”

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江南雨

这林清轩真是会玩啊，一边高喊科研，一边把钱全砸营销里，买山茶花油的感觉都像在参加拍卖似的。

你说的都对

其七次创业太强了，我是肯定做不到，我就佩服这种有毅力的人