京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

( V5 K7 F  f8 i( U' N. j但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
% q  f" m' k. P) d& l+ i7 ~* n
什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

; ~& ?+ [( \  [本质上是：
9 B, ~; e2 n: U# x👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
; D$ U! F+ l7 ^; `/ Q点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
- k$ y1 g. q3 _7 R
% q$ e! k' L% e! s京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

+ l% @$ N  p! Z6 _/ @* v为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
* d, x, U; A: q' a, v; O
3 K0 c% n( M( e& n. x$ C它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

最惊喜的是价格：
, L6 \+ i1 l4 P* M1 |! `8 z
; X# c6 r# ]+ j) B! s9 U; q美式：6.18 元
  I5 V$ \# _" \: T9 O! H7 }
! A/ _+ [* R$ ~+ {" u: H8 Y拿铁：9.9 元

7 l3 C7 H5 |) t6 b) o, E4 [这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”
+ F; m# f% j4 [# w- E4 e' m, F5 R
, ]7 L& H/ X7 M  a) F刘强东直接解决——
; \) c0 d( F; x3 F! p, Q$ n独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
0 b. r9 b# l* S/ q/ W+ U
. z! w$ y3 R$ i' I7 d; t至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）

3 ~4 \: T$ L* q; @& D* n' T自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

6 N; \' M0 `! v6 r% H这是一个完整闭环。

7 b8 f1 l/ ]& f& |5 _8 h2 g四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
" L& p4 I6 S8 B) o
11 月 13 日发布的三季报显示：
  t5 y4 Q: _! ]2 {, X5 W+ }
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
. m$ z! V% Q0 D
归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
7 e# f' p; B0 ~5 `& V) m, n: ^5 y5 T
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
1 b, |+ {/ e) T. \👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
1 D4 E& q' T! [  ^; T京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
" m$ D. Y3 v9 q: N3 H2 x

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！