今年双十一：更早开始、更重品质，天猫引领新消费趋势

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今年的双十一购物狂欢节与往年有着显著不同。一方面，双十一的活动开始得更早，天猫在10月中旬就已启动，提前了一周多。另一方面，在消费者从“剁手”转向“理性消费”的大趋势下，各大平台逐步放弃“全网最低价”的噱头，转而专注于产品品质和用户体验。

" h+ f$ t: A! a, L0 w3 w$ P+ {  f/ P尽管不再单纯靠低价吸引消费者，天猫仍在此次活动中取得了亮眼成绩：超174个品牌开售当日成交破亿，近6000个品牌的销售增速超500%。魔镜数据显示，美妆、服饰、家电和数码等品类的总销售额同比增长8%，展示出品牌转型和长线经营的成效。

今年，天猫在双十一前推出了针对品牌增长的策略调整。在TopTalk2024私享会上，天猫首次提出“一切聚焦品牌增长”的主题，集中资源推动品牌塑造与长远发展。以奢美品牌海蓝之谜为例，其多款单品在活动初期即创下破亿销售额，强化了“品质+品牌”策略的成效。美妆领域的整体销售增幅高达509%，引领消费者关注高端护肤品。
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天猫今年通过人群标签细分，结合产品和垂直场景的需求匹配，以“亿人亿面”的策略帮助品牌精准触达目标消费者。同时，通过层次化的商品矩阵和丰富的营销活动，为品牌提升日常销售表现奠定了基础。正如天猫金妆奖峰会中提到，精准化的日销增长成为双十一爆发的基础。

( p7 s$ ~% ~3 V近年来的消费趋势转向“品质至上”，天猫百亿补贴从以往的硬货逐渐扩展到更多品类，提升商品质量的同时，让消费者享受到实实在在的优惠。而88VIP会员体系的扩展则进一步提升品牌消费黏性，使高端用户得以享受更多专属折扣和消费体验。通过这些举措，天猫成功推动了高端消费者的稳定回购，助力品牌的长效增长。

8 k* c% |& r( ^+ q9 f第十六届双十一，天猫以新的运营策略和精准化的品牌增长举措成功应对了市场变化，树立了“品质双十一”的新标杆。从争抢低价到重视品牌长线发展，天猫无疑为中国电商行业开启了一个全新的品牌建设时代。

黑雨衣大盗

对于这样的购物节，没有什么兴趣的，很少在网上买东西了。

旅行家

感觉今年双十一的变化很明显，不是单纯的“剁手”，而是多了点理性消费的味道。