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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ . R& y2 U+ t! P: f& o q
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 + @7 V' t8 v8 G9 g
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 $ J- X4 T# z6 J/ ~
一门藏在电梯里的“印钞机”
# ?6 i& o; ]/ H2 `( P别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 . `4 O- I3 [1 Q) u- ^% v* o
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 . T+ U5 J( t4 w4 {" W+ w# w6 ~
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 & A$ [; E% y# w3 A( D6 i
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 ) }8 A6 l0 u& A9 w0 b
为什么他们还爱投？ ( Q- ^+ e1 u* y* v" u5 f% l
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
7 y; _+ C; a) n! ^1 E它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
' H p* k0 l. D) q ~. F你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
/ B4 ]) A! `& H/ r+ R/ ~4 x' I刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
' q; J7 q- q: b/ ?尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
- m( L2 X4 o+ Q5 C外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 ) T6 }+ b. i" j ^: V
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 ! n9 ?, _1 I9 ^$ N1 v2 f2 R' w- I
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
7 X( o/ {, J* C7 u9 k' a. k- i B; d你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 ; R. O& |% q6 S% `# }" ?3 ], H& n
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
2 y. S% l" `; L5 K, V更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 % p! K5 ~) |! Z) E! J
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
; K8 `. I! Z$ Q6 Q! a广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
3 H; r0 k& I2 S3 @# ?小众但赚钱，违法还模糊
; b6 K4 j& Z: ]不过别以为它已经统治广告界了。
3 b2 J7 M' G4 \9 U( m整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
7 F8 _% N0 M( u. i2 d而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 8 g* ~8 N8 [1 f/ R
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
0 k0 ?# Y0 H4 W《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 $ {0 [+ _& F6 S/ }4 Q3 m
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 ' I& _2 o Q6 B5 y0 Q/ k) m
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 6 b' ]# B9 |- l' j! d( h
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
