从“小地方”到“大赢家”：横店影视的逆袭之路

资讯版

国庆假期一结束，今年电影圈的“大战”也画上句号。

根据国家电影局的数据，2025年国庆档的总票房达到了18.35亿元，观影人次超过5000万。其中国产片几乎包揽了整个市场，占比高达98.9%。票房前五名分别是：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。

值得一提的是，《志愿军：浴血和平》的出品方里有横店影视的身影，票房拿下4.5亿直接领跑。而且，《浪浪人生》和《震耳欲聋》背后也都有横店影视参与。可以说，这个国庆档最大的赢家，就是这个曾经“草根”出身的横店影视。
9 K" _4 ?' R5 B% U! k( q
一、“农村包围城市”，横店的出奇制胜
- `/ u; y+ R. j2 V
* l: R! ?5 f4 c% M( w& o7 o提起横店，很多人第一反应是“中国好莱坞”。但你可能不知道，这个影视梦开始的地方，其实是浙江东阳的一个小镇。

上世纪七十年代，农民出身的徐文荣凭着一股子“敢闯敢试”的劲儿，从搞工业、搞经济，到1996年干脆建起了影视城。没想到，这一拍就是几十年，如今横店影视城成了全球最大的影视拍摄基地。

横店影视公司是在2008年成立的，最早是全国第一批民营院线之一。2017年，他们正式在上交所主板上市，成为国内首家在主板上市的民营院线公司。

6 n8 Z) ]0 [4 B1 {) S2 G# _/ c刚起步那会儿，横店的日子并不好过。资金紧张、项目难找，连投哪家影院都得掂量再三。那时候他们有两个项目可选——深圳和淮南。按照常理肯定选深圳，票房高、人流多，但横店偏不。

当时的董事长徐永安提出来：“别人都往大城市挤，我们就反着来。”于是，横店选择了在三四线城市开影院——这就是他们著名的“农村包围城市”战略。

结果呢？淮南影城一开业就盈利，还成了当时收益最好的项目之一。事实证明，他们赌对了。
' v  x6 ~* q, m! U
+ T# G* {7 J% r9 X( S) o9 D; F如今，横店影视全国共有449家影院，覆盖了29个省份、近200个城市，70%的影院都分布在三四五线城市。这种下沉式布局，不仅让他们避开了大城市的竞争红海，也抓住了县城电影市场快速增长的机会。

二、“电影+”战略，让影院不止是看电影的地方

如果说以前横店靠的是“多建影院、多卖票”，那现在他们靠的是“会玩”。
$ u% w- M- j* J( I- |5 R* W9 M
2 N# t8 x' v* b- d: e! W7 k, A  U横店影视已经不只是放电影的公司，而是开始玩“电影+”的概念——“电影+美食”“电影+文创”“电影+旅游”，几乎把影院打造成一个综合娱乐空间。

比如，他们推出了“电影主题套餐”，观众看电影还能搭配饮品和小吃。还打造了自己的饮品品牌“横店味道”，主打新鲜、平价的自营产品。
1 [8 j2 t/ M+ J3 E4 z8 G& Z# ~
除此之外，他们也玩起了IP衍生品，成立了“玩具梦工厂”，做潮玩、卖手办，还在全国推广“横店影视+旅游”的模式，吸引家庭游客、亲子团来打卡。

甚至，他们也开始尝试虚拟现实（XR）项目，想把影院变成沉浸式体验空间。

上半年，横店影视的票房收入达到11.57亿元，同比大涨23.56%，观影人次超过3000万，涨幅都跑赢全国平均水平。

: ?( C# h. b6 @4 b" @4 z4 X3 J三、瞄准微短剧，横店“横竖都有戏”
0 Z. a2 K1 t3 [1 i
, v2 M: Q  r+ x& g( O' r在内容方面，横店影视也没闲着。除了继续投资电影、电视剧，他们现在盯上了短剧市场。
5 l; V( @' g' _
/ w9 K, U2 z  J1 f" Y) [根据数据显示，中国微短剧的用户已经突破6.6亿，市场规模达到500亿，甚至超过了电影票房。这块新蛋糕，横店当然不会错过。
/ r3 h# J. M$ j, U2 k+ t# w6 n
  h/ [4 ^/ @' M. `) W) ]他们成立了自己的短剧品牌——“大横小竖”，目前已经投资了十多部短剧，不少作品已经在番茄、爱奇艺、红果等平台上线，还有一些正在拍摄中。

1 E: g! X! T2 l* P更有意思的是，他们还跟海外公司合作，引进国外短剧剧本，在横店拍摄制作，开始走国际路线。
& g' C/ C  l. E. ~3 G! U
* s1 M4 o8 a) y! I* X9 g四、从县城影院到影视帝国
( A" `9 ?# |  H! x
; r% x8 c4 S! h横店影视能一路从小地方做到今天的行业领军，靠的就是敢想、敢干、敢创新。

) o; d/ G8 H3 V从“农村包围城市”的选址策略，到如今“电影+文旅+短剧”的全产业布局，他们的每一步都踩在了时代节奏上。

" m/ R9 ?# b( f5 f' E0 B徐永安董事长曾说：“要让横店影视成为全国院线的中流砥柱、中国影视产业的领军品牌。”

: n; s3 d, _3 L2 }0 o如今看来，这场“横店的好戏”，才刚刚开场。

. i2 `% [8 G/ x


/ F% W3 T# R( R% w  }
& C) d6 Q5 w# u, `

雨落梧

不得不说，横店这波真有远见！别人都往北上广挤，他们偏往县城跑，结果还真干成了。现在连短剧都搞上了，横竖都有戏，这步棋走得太妙了。

江南雨

他们在玩IP、做潮玩、搞旅游，还盯上短剧和国际合作，这操作就像在拍一出长线大片，每一步都踩在时代的风口上。

傻傻狠有福

横店董事长有头脑啊，这个决定很关键横店已经是第一了