|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
提到美特斯邦威，很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到，这么多年过去，这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。" Z- r: l4 h/ X5 D
( ]0 m" R9 \+ y( _前不久，60岁的周成建出现在抖音直播间，戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤，跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看，瞬间刷爆话题。! H1 A5 g9 A( C/ B5 v7 N; N
4 U- X9 p, {4 ~
其实，周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播，并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单：过去花几百万请明星、找团队带货，结果效果一般，还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离，那就用年轻人的方式来。
3 M k0 `7 L5 t6 W/ ~
' W3 g! _. E" t* }美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损，2016年交棒给女儿胡佳佳，但她掌舵七年，亏了五年，累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店，到2023年底只剩八百多家，跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿，缩水了快80%。2 \0 {/ N# ?9 C4 o; [* h3 D' H$ t
- G: e3 W; ^+ u X2 T眼看局面越来越糟，去年初周成建再次亲自出马，回到董事长位置。结果，2024年公司营收只有6.8亿，同比大跌一半多；净亏损接近2亿。到了今年上半年，营收继续跌，只剩2.27亿，同比少了45%；净利润更是缩水了87%，几乎看不到起色。% t9 v; v# O9 P$ r) ]* H
! J' ^# ?, @5 K9 {" G9 `
为了自救，美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”，今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣，想挤进潮玩赛道，讨好年轻人。周成建也反复强调，美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。
: d- e l" k# ~( g; W4 n! [% O
4 n$ p1 G/ T5 B3 [# l1 l不过，现实摆在眼前：休闲服装市场竞争激烈，国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快，如果品牌跟不上节奏，就可能彻底被甩在后头。! d9 {: a! k9 A5 Q" N' a! D
7 J6 u \% E2 c所以，60岁的周成建戴着墨镜跳舞，不只是为了博眼球，而是为了让大家看到：美邦还没躺平，还想拼最后一把。! S$ Z2 ^ `2 Z, r' b7 l7 e* S Z
$ g' J: ], T# Z0 F7 N
7 T: @ z! b3 j/ D9 y9 q
; F' z' _' r+ q; Y8 u$ K& y1 ~; A# ~4 U7 B
|
|
发表于 2025-9-11 08:00
发表于 2025-9-11 10:37
