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8月18日，新西兰的a2牛奶官宣，要花大约12亿元人民币，买下雅士利国际在新西兰Pokeno的工厂。雅士利是蒙牛旗下的子公司，这笔交易已经过了新西兰海外投资办公室的审批，最快9月1日就能完成。- u6 P3 L0 c5 ^! ?$ ?' N5 N& q! O, i
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这座工厂来头不小，它是中国企业当年在新西兰从零建起来的第一家奶粉厂，年产能能到5.2万吨，算是世界级的。a2这次花了2.82亿新西兰元，不光拿下工厂，还把两款中文标签婴配粉的配方注册证一起买了。后续他们还打算再投1亿新西兰元，把工厂升级扩产。
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: F& N0 z: o/ y% C其实这笔买卖，核心还是为了中国市场。2025财年，a2在中国婴幼儿奶粉的收入大概27亿人民币，逆势小涨3.3%，而整个行业却是负增长。a2在中国的市占率已经升到8%，进入前四。1 v) o: _7 t; Q5 q+ S* l7 j
0 [4 P! n; l/ ? O! A" ]0 Y过去a2在中国没有工厂，中文标签的奶粉是由光明乳业旗下的新莱特代工的。去年10月，a2还参与了新莱特的定增，持股接近20%。这次虽然自家有了工厂，但和新莱特的合作也不会断。; z, O P" L& E. F( s* j
! {+ q' a; [+ v7 ]9 Qa2凭什么能跑出来？
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a2牛奶的核心卖点就是“A2蛋白”。研究显示，牛奶蛋白分A1和A2两种，A1可能会导致消化不良或过敏，A2更接近母乳，相对温和。这点被a2牢牢绑定，市场认知度高。3 G' z7 Y, F7 K2 ^- t
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现在，飞鹤、伊利、君乐宝等大牌也都上了含A2成分的奶粉，但a2靠着十来年持续的投入，硬是把自己打造成了“A2奶粉”的代名词。中国已经成了它的最大市场，营收占比超过六成，营销预算更是九成都砸在中国。. _% I1 t r2 }
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渠道和下沉市场. D i d& T: o
: m. d; L4 t& Ta2的产品有中文和英文两类标签，渠道也比较复杂：
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中文标签主攻母婴店、大客户渠道，同时加速下沉到高潜力省份。现在线下已经覆盖2.9万家门店。' A5 P9 b k9 P. e' s; q
3 P, @5 K' g# R英文标签主要靠跨境电商和代购。4 o: S% t$ J l( R
Z8 ^- O& l, @) [在线上渠道，a2也在发力，零售份额已经到4.2%。更重要的是，a2对渠道商比较友好，控货、保价，利润空间留得足，大家积极性也高。% @9 Q, F. y! q( u% }
3 Z$ ~5 X5 g! E6 y& C' s+ W不止婴幼儿奶粉& l5 e8 R, v6 ~/ L' S5 k# ^6 E
0 ~# z% b/ T% \9 D3 d( b市场竞争越来越激烈，a2也在找新的突破口。去年4月，它在中国推出了两款成年人奶粉——主打免疫和关节健康。再加上鲜奶、常温奶等产品，a2的打法就是不断扩圈。- ~# M8 q; h5 D) f# S
- Q- X3 ?( q; H: @) b说到底，a2这次收购工厂，就是为了在中国市场扎根更深。虽然婴配粉行业整体在收缩，但中国消费市场一直不缺机会，只要抓住细分赛道，还是有得做。% }" D2 \% D3 d0 N- Y
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发表于 2025-8-20 10:46
发表于 2025-8-20 11:04
