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曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。. g$ D* T! [3 k
* I+ n! m, H+ q; J0 x1 n) G6 t& zForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
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. n; A9 C( J3 q% k' e4 ~后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。: G. t; y% Y Y# b+ D7 J ^
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原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。8 d6 ?9 M, ` [+ C2 Q1 f& o- P% r+ a% |
9 D1 T. t* n0 M6 S' X1 r虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。* d3 \! c& ^4 h8 g% l9 i5 a
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第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。- e z4 A3 p5 J$ L# `) ?
" `3 F$ @. z; d3 [2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。: ?0 Y9 |$ T2 r6 \# z% j: p
9 G3 p9 o" Y6 X2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。( e, i8 g/ X7 m7 x# X' A" L# f
) H2 Z4 [) r- p- }# g7 ?6 [Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。/ B! u% x) y7 [+ d% j
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2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。5 W. k. K# H$ s7 _3 T
5 d6 } A9 D7 S* Y- c$ _+ D但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
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Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。9 ^* l y& h/ ~; u- b4 B' H3 e
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发表于 2025-3-9 10:48
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